破解山西“一煤独大”症结的“良药”：孙跃进眼中的“山西品牌中华行” —— 文章正文2015-12-04

　　尽管“山西品牌中华行”已经走过22站，打了22场攻坚战，如今的“山西品牌中华行”已成为山西走出“娘子关”、走出国门的标志性符号和靓丽名片，但对于每一站“品牌行”活动，山西省商务厅厅长孙跃进依旧认真思考、精密部署，深感使命光荣，责任重大。

扩大山西品牌在丝路沿线城市影响

早上6点睁眼、吃早饭，7：30进场开始巡馆，期间接待各路领导和嘉宾，应对省内外扛着“长枪短炮”的媒体记者，中午12点离开展馆去酒店，简单扒拉几口饭，与首次参加“山西品牌中华行”的新军—建设银行山西省分行进行有关事宜的对接，下午3点又继续开始主持兰州站最重要的一场座谈会，官产学研各路专家的真知灼见，让参会企业深感受益匪浅，精神振奋，会议不得不延长，下午7点半，会议依旧在进行……

马不停蹄的行程和排得毫无缝隙的时间表，让山西省商务厅厅长孙跃进这位山西品牌的“先驱者”无暇休息。在展馆现场，他既是一个高屋建瓴的总指挥，又是一个深谙现代营销的推销员和品牌代言人，更是一位品牌导航者……

在7月7日“山西品牌中华行”（兰州站）山西展馆现场，央视、甘肃卫视、山西卫视、山西经济日报社等数十家媒体记者将孙跃进团团围住，孙跃进厅长在接受现场媒体采访时，可谓如数家珍，深有感触。他说，“山西品牌中华行”从2013年开始经历了两年多的风风雨雨，用脚步丈量了全国20个城市，也走出了国门，走到了香港、澳门，甚至是匈牙利、美国。两年多的时间，山西品牌从小到大、一路高歌，助力山西品牌走出了娘子关，不仅输出了山西文化，创新了晋商文化，而且还提高了知名度，扩大山西的海外影响，提高了山西企业参与市场竞争的能力，同时还深化了山西和国际的经济、文化交流和合作。

他说，此次是“山西品牌中华行”首次进入甘肃，目的就是为了充分发挥2015第21届中国兰州投资贸易投资洽谈会国际合作交流平台，借助甘肃区位优势，进一步扩大了山西品牌在兰州至丝路沿线城市的影响，提升山西品牌的形象。

开拓山西品牌的中亚版图

在海上丝绸之路的22个国家和陆上42个国家中，兰州处于丝绸经济带的中段，如果按全长来说，属于经济带的核心，又是丝绸经济带的黄金旅游段。从历史上看，兰州是维护国家民族统一的战略要地，从气候上讲，又是一个生态屏障，因此兰州的区位优势和交通优势，使兰州在丝绸之路经济带中有重要的地位。孙跃进说，“我们要借助兰州成为实现走向西部开放的一个途径，把兰州作为一个重要的节点和通道。”

山西是走向中亚丝绸之路经济带的一个重要抓手，提高山西产品在兰州市场占有率，并通过向中亚南亚辐射，实现山西品牌在西亚东亚中亚的辐射，就要利用好这个平台，做好宣传。“此次，山西带来了46个企业12大类产业1100多种产品，我希望通过这些品牌产品的主题展示、展览展示、行业对接、现场洽谈，使山西产品走进西北、走进中亚、走进丝绸之路的国家，同时也使山西企业通过兰洽会这个重要的平台，去和国际对接，找出产品的差距，从而弥补短板，提高企业产品的核心竞争力，特别是他的附加值，使山西产品卖得好、卖得远、卖得久、卖得贵。”

尽管“山西品牌中华行”已经走过22站，但兰州站的三大亮点让人耳目一新。孙跃进说，第一个亮点是旅游专区借“兰洽会”和“山西品牌中华行”，隆重推出了山西旅游专场推介；第二个亮点是建设银行发挥其网点和网络优势，运用善融商务这个优势力推山西品牌，银行的介入实现了金融支持山西品牌的发展；第三个亮点是通过文化、旅游、金融的组合实现山西品牌的一大跨越，以前是商旅文一体化，这次是商旅文银企一体化。

实现山西品牌走出去扩大开放的目标

如何借助“一带一路”国家战略实现山西品牌质量提升？如何使山西在国际竞争中，在国际分工市场中有山西声音、有山西形象、有山西故事？

对此，在7月7日举行的山西融入“一带一路”和山西品牌建设的座谈会上，孙跃进直言，“山西品牌中华行”活动已由商务部门组织上升为省政府主办、规格的提高彰显了我省新一届政府转变职能，为企业服务、为市场服务和为产品服务的实际践行。山西将通过“山西品牌丝路行”扩大海外影响，进一步构筑内陆的开放高地，这与此次“兰洽会”的主题“共建‘一带一路’，推进互利共赢”也很契合，“山西品牌丝路行”就是突出“一带一路”，实现互利共赢。

“山西品牌丝路行”是品牌行的延伸，主动融入国家“一带一路”的国家战略，借势而为，让山西的品牌产品沿丝绸之路经济带，走向中亚、南亚、欧洲、东南亚，从而使山西的产品融入国家发展战略。

孙跃进进一步表示，今年“山西品牌中华行”活动国内7站，包括天津、西安、西宁、兰州、呼和浩特、长春、哈尔滨；国外4站，包括匈牙利、吉尔吉斯、俄罗斯、意大利，这些都是丝绸之路重要的节点城市，通过“山西品牌中华行”和丝路行，进一步提高山西的知名度，扩大山西产品的海外影响力，加强和沿线国家的经济往来，产业对接，从而实现山西品牌走出去，扩大开放的目标。

同时，通过品牌集中“打包”进行整体宣传，让企业一站一站走下去，提高企业参与国际市场竞争的能力，从而使山西龙头企业壮大，骨干企业得到成长，形成优势企业方阵、优势产业集群，拉动相关产业，做大做强非煤产业，破解山西一煤独大的经济结构难题，达到山西产业结构的调整和转型升级的目的，从而使山西“一白一黑”两个产业相得益彰。