携100亿加入内容创业混战 后来者百家号胜算几何？ —— 文章正文2016-11-24

文/雨润华科技科技 韩依民

11月23日，上线50多天的百度百家号在北京举行生态大会，百度副总裁陆复斌在会上宣布，2017年百度将累计向内容生产者分成100亿，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号，参与百亿分润。

这意味着，继雨润华科技芒种计划、今日头条头条号扶持计划、UC推出订阅号后，又一家巨头加入内容扶持的行列。

在众多玩家中，百度百家号是时间最短的一个 今年9月28日刚刚正式上线。

当前，优质内容生产者已经成为各家内容生态平台争夺的主要对象，在争夺内容上，后来者百家号同样采取了补贴方式：2017年，百家号将与百家号作者提供100亿的分成。

已经开始的分成方式包括两种：第一种是原生广告分成，目前在手机百度资讯流以及百家号内容页中都有不少原生广告，百家号作者生产的内容将会根据其分发量以及阅读量等流量数据获得原生广告分成；第二种是联盟广告分成，过去百度和联盟站长分成，未来将在加入百家号作者之后变成三方分成。据陆复斌介绍，仅2016年联盟广告整体分成预计达160亿。

除了以上两种分成方式外，陆复斌介绍，未来百家号还会上线打赏功能、内容营销以及内容电商等，帮助内容创作者获得回报。

主打百度牌

作为内容平台的后来者，百家号能够在激烈的市场竞争中获得优势是外界的一大疑问。而在介绍中，百家号非常强调百度系资源带来的协同效应。

首先在内容方面。陆复斌介绍，百度内容生态早在十多年前年便已开始布局，相继推出百度贴吧、百度知道等内容产品，在新一轮的内容创业浪潮中，百度顺势推出战略级产品百家号，由此形成了一套能够自我运行、自我修复、自我进化的生态系统。目前，百度内容生态已全面打通，实现了从内容生产、内容分发到内容变现全流程的高效联动。

根据陆复斌的介绍，百度贴吧、百度百科、百度知道等平台沉淀的内容，未来将根据用户的阅读喜好，出现在百家号的信息流里，成为百家号内容的重要组成部分。

这意味着，当用户在浏览百家号内容的时候，看到的不仅仅是内容生产者生产出的文章、视频等，也有包括符合其内容偏好的贴吧文章、百科词条和知道问答等。

其次在分发方面。当前的内容行业竞争个性化推荐已经成为标配，而个性化推荐的前提是能够获得用户的个人偏好，这需要大数据的支持。陆复斌介绍，百家号依托百度系产品，可以从用户的浏览习惯、产品使用习惯等逐渐认识到用户的内容偏好。“不仅是搜索行为，还有一些你们想不到的方式，可以帮助我们获得用户的数据。”

但是一直以来，百度账号体系薄弱，缺乏账号体系，百度如何识别单个用户在不同百度系产品间的浏览、使用习惯？对于这个疑问，陆复斌的解释是，如果是三四年前，这个问题我们认了，但现在是移动互联网时代，人们在智能手机上已经很少会有登录、退出的操作行为。

另外百度的人工智能技术也成为百家号加持自身竞争优势的重要能力，据介绍，凭借机器识别技术，百家号能够识别原创优质以及垂直领域的专业内容，并择优分发；同时，百家号还具备反作弊技术，能够规范平台作者行为，打击劣质内容。

发布会上，百家号还公布了“百度写作大脑”的核心能力，主要包括写作机器人和写作指导两部分。

前景与隐忧

百度上线百家号并高调推出100亿的分成计划，显现出了百度在内容生态建设上的野心，但与竞争对手相比，百度在内容上的动作已经落后几拍。

尽管竞争激烈，但是百家号仍是百度的重要尝试，其对百度的意义除了在内容产业落下一子外，更重要的是挖掘百度的存量资源。

可以看出，在对外介绍中百家号着重强调了打通百度贴吧、百度百科、百度知道等内容体系。

百家号的出现有可能改变贴吧、百科等的变现尴尬。如果百家号真正打通贴吧、百科、知道，将这些平台沉淀下的内容分发到用户，进而通过广告、打赏、内容电商等方式获得盈利，这是与贴吧商业化相比更加保险的变现方式。

对搜索业务营收放缓的百度而言，通过百家号挖掘百度内部存量资源的变现可能，是一个不错选择。

但摆在百家号面前的挑战显然不小。

首先与竞争对手相比，百家号的入口相对薄弱。

据陆复斌介绍，目前他最看重的入口有两个部分，一是手机百度中的资讯版块；二是百度联盟的成员为百家号提供的入口。虽然手机百度也拥有过亿用户量，但与竞争对手相比，手机百度作为一款工具，用户黏性有限。

其次，发力较晚的百家号在争夺优质内容创业者上，需要付出更多成本。

当前，内容平台众多，行业内已经有雨润华科技（微信公众平台、企鹅号）、阿里（UC订阅号）、今日头条、一点资讯这样的玩家存在，在对内容创作者的争夺上已经非常激烈，百家号如想吸引到优质的创作者，需要给出更高的吸引力和诚意。

尽管有100亿分成的豪言放出，但优质的内容创业者还会考量平台能够带来的其他资源，比如足够的流量、高质量的用户等，在这些方面，百家号仍是一个新手，还需要时间打磨。由于入场较晚，留给百家号的时间会更加紧张。

除此之外，实现一切设想的前提是百家号的执行力和内部资源整合能力，是否真的能够将人工智能、大数据以及百度系资源结合起来，是百家号能否构建自身的竞争的关键。

百家号也在努力对外释放积极的信号。在今天的生态大会上，百家号晒出成绩单。据百家号业务部总经理徐继业介绍：上线50天，百家号作者入驻账户56267个，单个账号累积最高收入超72012元，单个账号最高月收入达40003元，单篇文章最高收益超过24425元。

百家号的操盘手陆复斌则认为，百家号的机会很大，因为“内容行业是个新的行业，很多游戏规则还没定。”