以创新来永葆品牌活力,用品牌助推制造业升级 —— 文章正文2016-11-11

    
　　供给侧结构性改革的主战场在工业，在制造业。品牌跟制造业有关。现在，制造业面临“四高”，即人工成本高、融资成本高、税费负担高和制度性交易成本高，同时也面临“四低”，产品质量低、技术标准低、品牌认可度低、企业诚信度低。这表明我们迫切需要通过品牌的创新，来推进制造业的升级。

　　品牌是供给侧需求的桥梁和纽带，是供给侧结构性改革的抓手。通过品牌，可以有利于激活人、财、物等资源，有利于使消费者形成品牌的忠诚度，有利于推动企业不断衍生新的产品和服务，有利于增强企业的凝聚力和向心力。

　　我这里举两个案例。现在北京市场上空气净化器的销售很好，但是国产品牌只占整个空气净化器市场的7%。这是品牌领域一个值得高度重视的案例，说明我们的市场虽然很大，但却被洋品牌占领了。

　　另一个案例给我们的启示是，供给决定需求，供给引领需求，这是供给侧结构性改革一个很重要的理论问题。在2010年的时候，全球智能手机市场中中国企业较少，但到了2015年，全球十大智能手机的品牌排名中，中国有7席，这是一个非常了不起的成就，特别是华为成为中国智能手机的第一品牌。华为之所以能做到这一点，一个非常重要的原因是它的创新、它的研发投入。2015年，华为的研发投入是90亿美元。所以，供给侧结构性改革的中心就是提升产品的品质，品质和品牌也有关系。

　　当前，中国是产品的数量大国，却是品牌数量的小国。我们要以创新来永葆品牌的活力，以品牌为导向，实现生产上的技术创新和经营上的转型升级，我们要弘扬工匠精神，打造中国品牌的新名片，引导广大的企业牢固树立“质量就是生命线，质量就是竞争力”的品牌意识。同时，也要以“一带一路”为契机，培育更多的中国品牌。

　　打造中国品牌，创新驱动是基础，提升质量是关键，文化培育是保障。